球鞋传奇29——大话AND1:它来自江湖(下)

2019年12月30日 18:35:00
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上一期聊到了AND1的诞生和近乎疯狂的野蛮生长,这期接着聊AND1的巅峰时刻和它的急速陨落。

 


一双PUMA Cell Origin篮球鞋,摆在文斯卡-特面前,他坐在旁边,双手撑住下巴,一脸的生无所恋。卡特最近被一些事情所烦扰,问题并不是出在球场上,而是他的赞助商彪马。



卡特是那种自带主角光环的NBA球员,刚入联盟就被彪马相中,与其签了一份5000万美元的长约。而卡特也不负所望在新秀赛季拿下了最佳新人奖。

其实卡特年轻的时候是一个有偶像包袱的人,对自己的球鞋颜值和舒适度要求也很高,但偏偏彪马给卡特设计的球鞋真的是太……,用卡特自己的话讲:这像是我家园丁修剪草坪时穿的鞋。


 

为此,卡特多次和彪马进行磋商,但并未得到公司的重视,终于,卡特做出了一个艰难的决定:提前与彪马解除球鞋合同,而为此付出的代价就是1500万美元的罚款和之后三年内不得代言其他球鞋品牌。

而卡特与彪马解约那天,离2000年NBA扣篮大赛仅几个月的时间。



众所周知,1998和1999年,NBA取消了扣篮大赛,联盟里一众才华横溢的新人英雄无用武之地。终于,2000年,扣篮大赛卷土重来,众多扣将包括麦迪、弗朗西斯等都跃跃欲试,其中血气方刚的文斯-卡特更是憋着一口气,他也被很多球迷看作夺冠的大热门。但是问题来了,卡特如今已经不是彪马的人了,现在他该穿什么鞋子出战呢?



还记的卡特家的园丁吗,有一天卡特开玩笑地对园丁说:现在我没有代言费可拿了,还赔了1500万,可能不久就没钱雇佣你了。

园丁平静地说:这对我来说也不算坏消息,我并不想做一辈子园丁,我正想去尝试开一家自己的鲜花店,同样,彪马看来根本就没心思在篮球领域开疆扩土,你离开彪马也不算坏事,可能会有更好的品牌等着你,这就叫做否极泰来,任何事物都有两面性,在古老的东方,这叫做太极!



当时的卡特一脸懵逼,就像现在读到这段的你。好吧 ,在《球鞋传奇》中有很多虚构的情节,这个园丁也不例外,不加上这碗毒鸡汤让我怎么把卡特和AND1的太极联系在一起。



 

也许这就是命运,刚刚跟彪马解约的卡特,在2000年扣篮大赛上穿上了NAD1的“太极”为球迷献上了惊为天人的扣篮表演,并一举夺冠,!而这一年的扣篮大赛也成为历史上最成功的一届,至今仍让人津津乐道。没花一分钱,AND1就抢走了本应该属于彪马的风头,命运就这样把AND1这个品牌又一次推上了风口浪尖,这一天应该就是AND1的巅峰时刻了。



然而出来混迟早要还的,AND1的诞生和发展赶上了好的机遇,比如它诞生于乔丹第一次退役的时间节点,乔丹的退役直接削弱了耐克在篮球领域的统治力,让AND1有了生存的空间;比如赶上了美国街头文化的黄金时代,完美配合了AND1来自街头的风格;比如狗屎运般获得了人气超高的卡特和科比等球星的意外代言。但毕竟AND1只是一个篮球市场上细分出来的新生品牌,风口一过,没有过硬的科技加持和文化积淀,就会被大浪淘沙。


 

2000--2002年,应该算AND1的全盛期,但之后AND1错误估计了自己和耐克、阿迪、等传统品牌之间差距,管理层模仿耐克进行多元经营、扩充产品链,做了很多与篮球无关的产品,导致失去了品牌重心、稀释了品牌在篮球领域的号召力,结果市场份额快速衰退,加上美国街头文化的退潮和自身没有核心科技,AND1开始一路下坡。



到了2005创始人不得不将这个品牌卖给了American Sporting Goods集团,从某种意义上说,05之后的AND1已经不再是那个来自于江湖的AND1了。至此,AND1这个品牌,像夜空中一道绚丽的烟火,在短短的十多年时间里夺目绽放又戛然而止,它来自江湖,又相忘于江湖。



江湖之外:


时间来到了2016年,中国运动品牌贵人鸟取得了AND 1在大中华区未来31年的商标运营权。

但三年过去了,还没见AND1有任何值得关注的复苏迹象,虽然不能断言贵人鸟的失败,但想要获得安踏之于斐乐式的成功也算奢望。

 


2018年,有消息称AND1旧将加内特又与AND1达成了全球形象大使协议,继续为AND1代言,并推出新款球鞋。。。。。。

 


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