球鞋传奇28——大话AND1:它来自江湖(上)

2019年12月14日 18:00:00
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那年十八 母校舞会

站着如喽罗

那时候 我含泪

发誓各位 必须看到我……


 

故事始于1993年,如果你对这个时间点没有什么概念的话,我可以简单标记一下,那一年乔丹率芝加哥公牛完成了首个三连冠,,那一年巴克利拿到了自己唯一一个常规赛MVP,那一年便士哈达威以探花秀的身份进入NBA。


然而,下面要说的,和上面这些大佬们没有半毛钱的关系,从某种意义上说,都是些小人物的故事。



芝加哥的一间小酒馆,三个穷学生坐在一起喝着啤酒吹着牛皮,他们分别是……,算了,你甚至不需要知道他们的名字,这对故事没有丝毫影响,你只需知道,他们吹牛的内容,是要创立一个属于年轻人的街头品牌,要做出比耐克、阿迪、锐步更酷的篮球鞋,因为在他们眼里,上面这几个品牌所传达的文化太正统、太普世,已经落入俗套,行将就木了,他们发誓,要用自己的实际行动来狠狠地踢耐克的屁股。

 

和大多数吹牛皮过嘴瘾的人不同,他们这么说,也真的去这么做了,不久以后,一个崭新的球鞋品牌诞生了,它的名字叫AND1。

AND1这个名字源自街头篮球场上的一句垃圾话,当然算比较文明的垃圾话,就是当你被对手侵犯,还是把球打进,然后你就可以大声朝对手喊一句“AND1”!大概就是加罚一球的意思,但有些时候不管球进不进你都可以先大喊一声AND1,以表示对对手的蔑视。



仅仅从名字就可以看出AND1这个品牌的叛逆与张扬,而且AND1的logo形象“The Player”是一个没有面孔、没有肤色、没有种族的街球少年,传达着用实力说话,英雄不问出处的理念,正是这种理念击中了无数在街头挥洒汗水与青春的“无名之辈”们,让AND1这个品牌在最初的几年里野蛮生长,其营业收入从170万美元一举跃迁到7000万美元。用他们的话讲:这才是每个真正打篮球的人想要的球鞋,它来自最接地气的街头,它来自职业联赛之外的江湖!

 


1996年,来自江湖的AND1终于签下了第一个NBA球星:斯蒂芬-马布里。马布里出身贫寒,早年混迹于街头球场,初入NBA的马布里被称为“独狼”,其打球风格极具江湖气,与AND1的理念完美契合。


马布里的加入,让AND1的品牌影响力步上一个新的台阶,仿佛一个来自最底层的小子通过惊人的天赋和努力打入了上流社会,这给所有穿AND1的街头少年满满的代入感,仿佛穿上AND1的鞋子,自己有朝一日也能打进NBA。


还别说,这样的爽文剧本真的在现实中上演了!


没错,这个人就是拉夫-阿尔斯通。


 

阿尔斯通出生在纽约皇后区的“街球胜地”洛克公园附近, 从小的耳濡目染加上天赋与汗水,让他早早在街球圈扬名立万,15岁时,他参加了洛克公园18岁以上年龄组的比赛,以观赏性极强的控球和节奏感为自己赢得了“Skip To My Lou”的雅号。



1998年,在一位中学教练的引荐下,And1发现了阿尔斯通与其签约,并出版了阿尔斯通12岁时的街球集锦,虽然画质很渣,但却在全美甚至世界范围内引起了轰动,阿尔斯通成为当时最著名的街球手之一。同时阿尔斯通也成为第一个拥有球鞋合同的街球手。



种种原因阿尔斯通并没有完成学业,便以街球手的身份冲击NBA,1999年代表密尔沃基雄鹿队出战NBA,虽然并没有获得太多的出场时间,但也开了街球手打NBA的先河,之后阿尔斯通在雄鹿、猛龙、热火、火箭等多支队伍间几经辗转,终于度过了艰难而漫长的适应期,逐渐在NBA站稳了脚跟,巅峰期能拿到场均15分6助攻的先发数据。他用实际行动向世人证明,街球手也能打NBA。



可以说阿尔斯通为AND1注入了新的品牌价值和传奇色彩,为AND1的迅猛发展起到了推波助澜的作用。之后几年间,AND1开始极速壮大自己的球星代言阵容,先后签下了狂人斯普瑞维尔、关键先生比卢普斯、大本钟-华莱士、白巧克力威廉姆斯、肖恩-马里昂、狼王加内特等一众当打球星。



并且联盟中很多球员也慕名自发的穿上AND1的球鞋征战赛场,一时间,整个NBA穿AND1球鞋的人数一举超越了阿迪和锐步,直逼业界大佬耐克,成为联盟球员上脚率第二的球鞋品牌。


如此这般的发展速度,是之前任何一个球鞋品牌都不曾做到的,就连耐克也是在十几年的时间里一步步艰难超越了匡威和阿迪。看来1993年一起在芝加哥小酒馆吹牛的三个年轻人,真的要踢耐克的屁股了。所以,写到这里必需要提一下AND1这三个创始人的名字了,他们分别是:Seth Berger、Tom Austin和Jay Gilbert,1993年,他们正就读于宾夕法尼亚大学沃顿商学院。



在成功登陆NBA的同时,AND1也没有忘记它梦开始的地方——街头篮球。大型街球赛事And1 Mixtape Tour是AND1巩固其街头地位的重要阵地。

 


在相当长的一段时期内,几乎所有顶尖的街球手都被AND1收入旗下,成为职业赛场以外的重要宣传力量,AND1所倡导的街头文化和篮球理念也进一步深入人心,一切迹象都在表明,AND1的时代似乎就要来临。


然而谁能想到, AND1的高光时刻只是一个偶然,而AND1的衰落却是一个必然,这话,还要从2000年的扣篮大赛说起……



大话AND1下期再见。

 

未完待续——


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