“小明梗”折射鞋市乱象,好好买鞋真的越来越难吗?

2019年09月02日 19:00:00
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曾几何时,球鞋圈曾经只是志同道合的人一起交流的圈子,它很小众,就像每个城市都有黑胶唱片发烧友、都有着自己的机车俱乐部一样。当球鞋还未出圈的时候,Air Jordan只是货柜上摆卖的普通商品;顶尖的NBA球星签名战靴,稍微努努力也可以心满意足地买到。



不知道什么时候,球鞋出圈了,越来越多的人感受到球鞋文化的精彩之处,同时也有更多的人盯上了炒卖球鞋背后的利润。球鞋这个圈子不再小众,本质就是商品的它们成为了别有用心的炒卖者手中的工具,动辄数千甚至上万的二手市场价格,逐渐将球鞋市场妖魔化。



同样被妖魔化的,还有在这个圈子里的每一个人。

 


北京时间8月24日,NBA巨星科比·布莱恩特的41岁生日。


与之相应的是,这一天球鞋圈也迎来了一件大事儿:UNDEFEATED x Nike Kobe 4 Protro的发售。由于UND本身的出众影响力,以及“曼巴日”这一天特殊的意义,因此本次发售的四双不同配色的ZK4 Protro格外地引人注目。



正如每一款非同寻常的球鞋发售总是能够引来腥风血雨一般,人气出色如UNDEFEATED x Nike Kobe 4 Protro也没有办法逃脱这样的定律。


在北京时间8月25日当天,出于各种原因的考量,UNDEFEATED北京三里屯太古里专门店发售被取消,由此蝴蝶效应带出的一系列事件令人咋舌,甚至惊动了警方。我们在这个过程当中见证了当下球鞋圈的魔幻现实,也感受到了市场规则之下无限制炒作的冰冷后果。



事实上,科比·布莱恩特的战靴素来并非潮流领域当中的稀世珍品,ZK4复刻归来时,Protro的定位也是为了凸显鞋款本身的实战属性,哪怕有UNDEFEATED这样的标签加持,也无法改变它是为了实战而生的作品。然而在逐利思维之下,规则和限制的闸门正在被逐一打破。

“万物皆可炒”的调侃,正在慢慢变成现实。

 


过去的一段时间里,围绕鞋市病态发展而衍生出来的“小明梗”实现了刷屏级的传播效果,故事里的小明不管最后是买上了房子,还是距离自己喜欢的“倒勾”越来越远,都直指当下球鞋市场令人咋舌的涨价速度,以及倒卖和哄抢的无序态势。



颇具黑色幽默色彩的是,“小明梗”虽然看上去和卓别林的默片故事一样荒诞,但是实际上,这正是我们所经历着的所谓“全民贩子”的时代。有的人可能会说,市场的特征就是这样,就像周瑜打黄盖一样,一个愿打一个愿挨,可是当球鞋市场的泡沫已肉眼可见的速度膨胀起来的时候,这样的虚假繁荣又能够持续多久呢?



一部分大学生、中学生依靠着倒卖球鞋赚到了人生当中的第一桶金,而相应的,普通的学生想要以从前的价格入手一双心水的鞋子,却变得越来越难。当球鞋炒卖的风气从AJ椰子蔓延到实战鞋领域时,我们终于看到了多米诺骨牌倒下之后是有多么可怕。



潮鞋一路飙升,实战鞋也总是在悄然间实现了价格的三级跳。曾经学生党和篮球爱好者们能够靠努力攒钱换来的新鞋,现在我们惊讶地发现,攒钱的速度有时候真的不及涨价的幅度。对于球鞋贩子来说,这可能是最好的时代,可对于其他人来说,这也可能是最坏的时代。

 


正如前文所说,无节制的球鞋倒卖已经从潮鞋蔓延到实战鞋领域,导致一众实战款的价格居高不下,甚至令人产生了“穿着Yeezy打篮球”的错觉——在NBA,上脚Yeezy实战是标新立异,是彰显个性和态度的举动;而在普通人眼里,愈加昂贵的实战鞋售价,无疑会让人产生一种“我是不是穿着椰子在打球”的错觉。



在球鞋市场乱哄哄的发展势头当中,我们惊讶地发现,曾经可以随便买的国产战靴,也被加入了炒作的豪华套餐当中。李宁韦德之道7“棉花糖”配色引发的疯狂尚且历历在目,借由天后王菲上脚的“小猪佩奇”配色,再次刷新了各种炒卖市场价格的新高,令人大跌眼镜。



2018-19赛季作为德维恩·韦德的退役季,球鞋市场的目光自然也集聚在“闪电侠”的脚上。除了作为正代的WOW系列之外,定位实战属性的支线全城系列,也因为韦德的上脚而有多个配色被炒出高价,有的甚至直接身价翻番,不由得让情怀党和实战党抓耳挠腮。



巨星会落幕,新鞋会变旧,只有来来往往炒作的资本,永远令人乐此不疲。


正如泡沫终究会被戳破,当球鞋市场的狂欢落下帷幕,当囤货的超过了市场的承受力,这样的繁华还能够剩下几分呢?我们不妨拭目以待。对于喜欢球鞋、热爱球鞋文化的你我而言,理智消费,理性买鞋,做好自己,或许才是对球鞋最基本的尊重。

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