球鞋传奇15——五虎折戟，阿迪沉沙

2019年04月14日 19:00:00

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上期《球鞋传奇》我们一起回顾了阿迪达斯在旗下5虎的高光表现下，迎来了2003-2007年的辉煌时代，并重温了“It Takes 5IVE”时期5虎的经典战靴。毫不夸张的说，那个时期的阿迪达斯在篮球鞋领域大有赶超耐克的趋势，但是这迅猛的势头，在随后却放缓了脚步。

消失的签名鞋

2007-08赛季，没有任何征兆，阿迪达斯突然取消了旗下所有球星的个人签名球鞋，推出了TS团队签名鞋取而代之，也就是用几名超级球星共同代言一款球鞋，（只是在logo等细节处有区别）“团队签名鞋”这样一个概念，算是对“It Takes 5IVE”的极端化。

如今看来，团队签名鞋这个理念并不成功，它忽视了消费者的差异化需求，同时也大大浪费了球星的个人影响力，这种营销策略恐怕只有崇尚团队精神的德国人才能想得出来，此举也为阿迪日后的低潮打下了伏笔。

好在阿迪达斯并没有让五虎同穿一款鞋子，他们为麦迪、阿里纳斯、比卢普斯这些外线球员订制了Creator系列团队球鞋，为邓肯、加内特、等内线球员订制了Commander系列团队球鞋，虽然代言侧重不一样，但也出现过混穿的现象。

虽然对市场有误判，对球星资源有浪费，但TS球鞋本身还是相当优秀的，我们不妨先来看几双经典的TS团队签名鞋，

TS LIGHTSPEED

也许很多球迷会误以为这双鞋子是T-MAC7 ，因为麦迪的广告海报给我们留下了太深刻的印象。这是TS首发款，也是是做工用料最好的一款，皮质鞋面质感厚重，客场版本鞋身前处采用了woven材质，让人眼前一亮，尽管用料很足，但是其重量控制的相当好，并且有 Full Forefoot adiPrene+科技的加持，让这款TS球鞋出道既巅峰。

TS Lightswitch

这双鞋主要代言人是主打内线的邓肯和加内特，忘了说了，当时阿迪阵营中还多了魔兽霍华德。Lightswitch中的“switch”表示转换之意，可通过更换鞋垫在性能与舒适间来回切换，前掌adiPrene+后掌adiPrene的鞋垫主打性能，另一副climacool鞋垫，主打舒适。

另外，etc科技利用特殊的材质降低球鞋在运动时与双脚产生的摩擦，从而减少发热情况，保持舒适。

TS PRO MODEL

PRO MODEL采用了经典的复古鞋型，加入adiPrene 、adiPrene+、ect、Non-Marking rubber outsole、Shell toe、等科技，打造了一双非常特别的球鞋，这鞋子第一眼看上去与一双现代球鞋相去甚远，但是越看越耐看，越看越喜欢，属于第二眼美女，08年阿迪达斯取得了北京奥运会的赞助权，这款PRO MODEL也推出了奥运特别版，鞋身整体珠光白，宛如一件艺术品，是笔者最爱的一双TS球鞋。

5虎的陨落

经过了短暂的辉煌时期，阿迪5虎渐渐显出疲态，每个人都出现不同状况，这让阿迪达斯有些措手不及。

高开低走的麦迪

麦迪患有先天性脊椎侧凸，医生曾宣布他也许只能打5年职业篮球，经过03、04两年的巅峰之后，麦迪05-06赛季因背伤只参加了47场比赛，加盟火箭后，又被严重的膝伤困扰，07-08赛季接受了膝部手术，而手术之后效果不理想，08-09赛季又进行了微创手术，缺席了赛季剩余的比赛，麦迪每伤一次，状态就下滑一个台阶，体重就上升一个台阶。总之，在麦迪15年的生涯里，在03、04巅峰之后，一直走下坡路，阿迪与麦迪的终身合同可谓高开低走。

咎由自取的大将军

阿迪达斯与大将军阿里纳斯的签约，在头几年来看，真的是捡到了宝，从一个无人问津的新秀，到场均30+的巨星，阿里纳斯的“0”号故事真的让人动容，但阿里纳斯的人格缺陷却将自己带入了万劫不复的深渊，09年的持枪门让阿里纳斯遭到禁赛，在被判处有罪之后，阿迪随即与其解约，一段良缘佳话戛然而止，之后阿里纳斯迅速陨落，2013年大将军黯然退役。

不温不火的比卢普斯

有人说比卢普斯是最没有存在感的FMVP，由于他朴实无华的球风，吸粉能力有限，再加上其最辉煌的时期身处平民球队，身边也是一群蓝领，导致比卢普斯的商业价值真的不能跟他的荣誉相匹配，所以阿迪并没有从他身上获取太多的商业回报。在04-06年巅峰之后，也渐渐平民化，09年代表家乡丹佛掘金，季后赛首轮被淘汰，之后颠沛流离，14年宣布退役。

朝三暮四的加内特

其实加内特是一个非常优秀的代言人，其状态稳定，巅峰期长，有足够的硬荣誉，还拿过总冠军，而且拥有很强的个人魅力，但是遗憾的是，加内特在商业代言方面太过朝三暮四，他曾代言过耐克、AND1、阿迪达斯、安踏四个球鞋品牌，并且四个品牌都为他出了签名球鞋，让人一提起加内特会感到很混乱，不能把他和某个品牌紧密的联系起来，加内特在2010年与合作了7年的阿迪解约，加盟了国产品牌安踏。

大个子不卖鞋的邓肯

邓肯的职业生涯无可挑剔，历史第一大前锋的头衔已经说明了一切，照理说邓肯对于阿迪达斯是一个完美的选择，但是“大个子不卖鞋”是个魔咒，强如邓肯也不能打破。大个子不卖鞋的逻辑大概是：相对于NBA球员，普通篮球爱好者普遍都是小个子，在街头的球场上，很少有人把自己定义为中锋或大前，所以大个子的球鞋受众很少，再加上大个子球员球风一般比较朴实，不够飘逸或华丽，吸粉能力差，球鞋卖的自然也比较少。