球鞋传奇15——五虎折戟,阿迪沉沙

2019年04月14日 19:00:00
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上期《球鞋传奇》我们一起回顾了阿迪达斯在旗下5虎的高光表现下,迎来了2003-2007年的辉煌时代,并重温了“It Takes 5IVE”时期5虎的经典战靴。毫不夸张的说,那个时期的阿迪达斯在篮球鞋领域大有赶超耐克的趋势,但是这迅猛的势头,在随后却放缓了脚步。



消失的签名鞋



2007-08赛季,没有任何征兆,阿迪达斯突然取消了旗下所有球星的个人签名球鞋,推出了TS团队签名鞋取而代之,也就是用几名超级球星共同代言一款球鞋,(只是在logo等细节处有区别)“团队签名鞋”这样一个概念,算是对“It Takes 5IVE”的极端化。



如今看来,团队签名鞋这个理念并不成功,它忽视了消费者的差异化需求,同时也大大浪费了球星的个人影响力,这种营销策略恐怕只有崇尚团队精神的德国人才能想得出来,此举也为阿迪日后的低潮打下了伏笔。

 

 

好在阿迪达斯并没有让五虎同穿一款鞋子,他们为麦迪、阿里纳斯、比卢普斯这些外线球员订制了Creator系列团队球鞋,为邓肯、加内特、等内线球员订制了Commander系列团队球鞋,虽然代言侧重不一样,但也出现过混穿的现象。



虽然对市场有误判,对球星资源有浪费,但TS球鞋本身还是相当优秀的,我们不妨先来看几双经典的TS团队签名鞋,

TS LIGHTSPEED



也许很多球迷会误以为这双鞋子是T-MAC7 ,因为麦迪的广告海报给我们留下了太深刻的印象。这是TS首发款,也是是做工用料最好的一款,皮质鞋面质感厚重,客场版本鞋身前处采用了woven材质,让人眼前一亮,尽管用料很足,但是其重量控制的相当好,并且有 Full Forefoot adiPrene+科技的加持,让这款TS球鞋出道既巅峰。

 

TS Lightswitch



这双鞋主要代言人是主打内线的邓肯和加内特,忘了说了,当时阿迪阵营中还多了魔兽霍华德。Lightswitch中的“switch”表示转换之意,可通过更换鞋垫在性能与舒适间来回切换,前掌adiPrene+后掌adiPrene的鞋垫主打性能,另一副climacool鞋垫,主打舒适。

另外,etc科技利用特殊的材质降低球鞋在运动时与双脚产生的摩擦,从而减少发热情况,保持舒适。

 

TS PRO MODEL



PRO MODEL采用了经典的复古鞋型,加入adiPrene 、adiPrene+、ect、Non-Marking rubber outsole、Shell toe、等科技,打造了一双非常特别的球鞋,这鞋子第一眼看上去与一双现代球鞋相去甚远,但是越看越耐看,越看越喜欢,属于第二眼美女,08年阿迪达斯取得了北京奥运会的赞助权,这款PRO MODEL也推出了奥运特别版,鞋身整体珠光白,宛如一件艺术品,是笔者最爱的一双TS球鞋。


5虎的陨落



经过了短暂的辉煌时期,阿迪5虎渐渐显出疲态,每个人都出现不同状况,这让阿迪达斯有些措手不及。


高开低走的麦迪



麦迪患有先天性脊椎侧凸,医生曾宣布他也许只能打5年职业篮球,经过03、04两年的巅峰之后,麦迪05-06赛季因背伤只参加了47场比赛,加盟火箭后,又被严重的膝伤困扰,07-08赛季接受了膝部手术,而手术之后效果不理想,08-09赛季又进行了微创手术,缺席了赛季剩余的比赛,麦迪每伤一次,状态就下滑一个台阶,体重就上升一个台阶。总之,在麦迪15年的生涯里,在03、04巅峰之后,一直走下坡路,阿迪与麦迪的终身合同可谓高开低走。

 

咎由自取的大将军


 

阿迪达斯与大将军阿里纳斯的签约,在头几年来看,真的是捡到了宝,从一个无人问津的新秀,到场均30+的巨星,阿里纳斯的“0”号故事真的让人动容,但阿里纳斯的人格缺陷却将自己带入了万劫不复的深渊,09年的持枪门让阿里纳斯遭到禁赛,在被判处有罪之后,阿迪随即与其解约,一段良缘佳话戛然而止,之后阿里纳斯迅速陨落,2013年大将军黯然退役。

 

不温不火的比卢普斯

 

 

有人说比卢普斯是最没有存在感的FMVP,由于他朴实无华的球风,吸粉能力有限,再加上其最辉煌的时期身处平民球队,身边也是一群蓝领,导致比卢普斯的商业价值真的不能跟他的荣誉相匹配,所以阿迪并没有从他身上获取太多的商业回报。在04-06年巅峰之后,也渐渐平民化,09年代表家乡丹佛掘金,季后赛首轮被淘汰,之后颠沛流离,14年宣布退役。

 

朝三暮四的加内特



其实加内特是一个非常优秀的代言人,其状态稳定,巅峰期长,有足够的硬荣誉,还拿过总冠军,而且拥有很强的个人魅力,但是遗憾的是,加内特在商业代言方面太过朝三暮四,他曾代言过耐克、AND1、阿迪达斯、安踏四个球鞋品牌,并且四个品牌都为他出了签名球鞋,让人一提起加内特会感到很混乱,不能把他和某个品牌紧密的联系起来,加内特在2010年与合作了7年的阿迪解约,加盟了国产品牌安踏。

 

大个子不卖鞋的邓肯

 


邓肯的职业生涯无可挑剔,历史第一大前锋的头衔已经说明了一切,照理说邓肯对于阿迪达斯是一个完美的选择,但是“大个子不卖鞋”是个魔咒,强如邓肯也不能打破。大个子不卖鞋的逻辑大概是:相对于NBA球员,普通篮球爱好者普遍都是小个子,在街头的球场上,很少有人把自己定义为中锋或大前,所以大个子的球鞋受众很少,再加上大个子球员球风一般比较朴实,不够飘逸或华丽,吸粉能力差,球鞋卖的自然也比较少。



综上,阿迪在经历了5虎高潮之后,由于营销策略上和代言人的问题,在2007年后开始走了下坡路,直到2011年辣个男银的出现,让阿迪达斯似乎又看到了03年的麦克格雷迪……


《球鞋传奇》下一期:风中的玫瑰,雨中的阿迪

 

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