鞋市迷思Vol.1-你会选择加价买鞋吗

2019年03月04日 19:00:00
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引言:


最近想原价入手一双鞋确实是难,难如登天,品牌的套路可以说把所有玩家都安排得明明白白,那么问题来了,你会选择加价买鞋吗?


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最近两年的鞋市有些疯狂,有些令人难以理解。为什么会这么说呢?因为这些年来买鞋太难了,首先咱们来剖析一下为什么会发生这种情况吧。对于新一代的年轻人来说,或者再细化一点,对于大部分新一代的球鞋、潮流玩家来说,球鞋已经完全跳出了运动用品的范畴,进化成一种彰显身份、彰显财力的工具了。



小编潜伏各大球鞋和潮流交流群,发现了一个很有趣的现象,除了1-2个深度讨论球鞋文化和球鞋市场的群以外,大部分的交流群基本成为了晒货和交流抢购心得的集散地。这些群组拥有一个共通点-从来不会出现普款的讨论。在这些群组内讨论的基本是各种限量款、联名款。普款打折扣,限量款要加价,然而更多的人还是会选择联名限量款,展现出来的是一种对“面子”的追求。



在虚荣与利益的驱使下,越来越多的年轻人加入到这股潮流当中,同时也引来了一些黄牛党的注意,毕竟佳肴当前,哪个生意人会放过如此简单粗暴的赚钱方式呢?这样的局面也让一些真正的玩家感到非常尴尬,他们沉醉球鞋多年,从最开始单纯地购买,收藏,欣赏,到如今不得不调好闹钟抢购、抽签,甚至冒着寒风深夜排队,迫不得已的情况下还必须承担炒作造成的高额溢价,实属无奈之举。



今天为大家抛出的一个问题是,你会选择加价买鞋吗?

实际上这个问题的答案只有两面:加与不加,说起来,到底在加价与不加价的抉择之间,到底会有怎样的考量在作祟呢?



加价党


在小编的归类当中,加价党可以划分成两类。


在加价买鞋的玩家当中,存在着对球鞋拥有着深深热爱的粉丝,或者是因为对某位球员的热爱、也可能是对篮球这项运动的热爱、甚至有可能是因为单纯地对这种独特文化的忠诚,球鞋在他们的生命轨迹当中拥有着极高的地位。



热爱球鞋,甚至不惜加价买鞋的玩家或多或少都曾经热爱过这片球场,在象牙塔的日子里每当放学的钟声响起,他们总会抱着篮球第一时间冲向球场,然而当年受制于经济条件,对于球星脚下的那些熠熠生辉的战靴只能望眼欲穿。当离开校园走向社会拥有一定经济能力后,遇上当年可触不可及的球鞋再次发售,承担溢价入手也是无可厚非的事情。



然而在运动品牌深深探明了更年轻一代玩家的心理后,他们意识到新生一代球鞋玩家心目中,高价的球鞋能令他们带来更强的满足感,哪怕是高出发售价数倍的溢价,在他们看来也不是不可接受的,哪怕他们对这款球鞋的背景故事和文化底蕴知之甚少。



MatchesFashion鞋类产品经理Cassie曾经提及到一个数据,2017年至2018年间,奢侈品牌运动鞋的销售增长率接近一倍,而整体销售额则提升了44%,也许如此迅猛的数据或多或少能证明一点-鞋市真的疯了。而造成这样局面的原因,除了运动品牌的炒作营销手段,还有部分玩家的虚荣心理作祟。



佛系党


在各大品牌将限量与联名玩得炉火纯青,把广大粉丝耍得团团转的时候,也有那么一群球鞋爱好者能够不受影响,他们就是坚持原价入手,甚至等折扣价入手的佛系买鞋党。



佛系买鞋的玩家在这个浮躁的鞋市里面算是一股清流了,他们秉承最终的买鞋准则-绝不加价。哪怕是最热门话题度最强的鞋款。而事实上,佛系买鞋党在球鞋玩家当中也许是活得最自在的,不用承受浮躁的鞋市带来的高额溢价,也不用每天在抽签结果公布后骂骂咧咧,能买则买,买不到权当一乐。


而更值得我们去思考的是,在这个人人倒卖,几乎人均黄牛的年代,我们身边又还有多少佛系买鞋党呢?

 

 

在本文最后,留给大家两个问题:你会选择加价买鞋吗?加价和不加价的原因又是什么呢?

 

本文为此栏目的开篇之作,往后佛系更新,争取周更!

欢迎大家在评论区写下你最想看到的内容,小编将会为大家带来更详尽,更有深度的剖析。

 

 

 


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