联名就会大火?球鞋的联名时代你怎么看?

2019年01月24日 19:30:00
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三四年前,国外各种潮流品牌的球鞋开始进军中国市场,国人屡屡上脚Nike,Air Jordan,Supreme等品牌球鞋;一两年前,随着国人审美的改变,潮牌市场开始出现低迷的情况,除了一些经典款的球鞋仍被大家争相抢购,很多球鞋开始面临滞销,售价低于发售价的尴尬境地。于此时,很多潮牌厂商开拓了一条新的营销线路——联名。

联名可以说是应潮流而生,让需要市场效果本为1,却不到1的品牌鞋款,经过与其他品牌的联名,再创,发售,从而在市场中取得1+1>2的效果。联名往往是为了叠加出更强的市场关注度以及对大众的吸引力。

就比如说Nike与Supreme两大品牌,将自己的产品中销售质量不太好的球鞋,跟另外一方进行联名,从而产生一款新的球鞋,这些类球鞋往往刚一面世或者谍照处现的时候,就吸引了一大票的追随者。

当然,联名有的时候也是将品牌的王牌鞋款进行再创造,例如Air Jordan 1鞋款,与Off-White进行联名,从而创造出例如Air Jordan 1 x Off-White 芝加哥配色,该款新生代联名球鞋,因其Air Jordan 1“芝加哥”本就吸引人的版型与配色,再于鞋身内侧点缀上“Off-White For NIKE“AIR JORDAN 1”Beaverton,Oregon USA c. 1985”这独特的联名说明书,使得鞋款在尚未上市的时候就吸引了无数的球鞋爱好者。发售之后,其价格更是被众多球鞋爱好者炒到直奔3W大关。由此可见,联名的威力可谓十分强劲。

过去的2018年,不得不说绝对是一个货真价实的联名发售大年。比如说,Off-White与Nike 的“THE TEN”系列,可以说是动荡了大半个球鞋圈。“THE TEN”的每一双球鞋,基本市售价都高于发售价很多,更有市售价达到发售价五六倍的鞋款,可以说是在球鞋圈疯狂吸金。

多数鞋款都会从鞋款设计本身做文章,不过却也常有有在鞋盒上做文章的鞋款,例如去年的《Dragon Ball Z》 x Adidas Originals联名。《龙珠》绝对可以说是无数男孩心目中最重要的童年回忆之一,无数男孩跟随孙悟空从起长着小尾巴开始,到他成为人父,当爷爷。就像每个男孩的成长历程一样,从小到大,《龙珠》陪着大家成长。

而Adidas这次与《龙珠Z》的联名可谓用心至极了,在走情怀路线的同时,Adidas更是在鞋盒上下了大工夫。七双不同的联名鞋款,七种不同设计的鞋盒,却在当鞋盒集齐的那一刻,展示给广大的球鞋爱好者一副从小到大梦想中的神龙画面。

联名不单单能够让品牌球鞋产生1+1>2的效果,同时也是各大品牌丰富自身品牌和产品的款式与形象的一个过程。更加多样式的款式以及更多寓意的联名效应,往往能够给予广大的消费者更多的刺激感与选择权。

其实,发展到今天,每个品牌都已经有了一个自己固有的,表明自身品牌特性的一个点,这个点在其许多产品上都会有着体现,一般而言不会轻易的去做一些改变。而联名则是把每个品牌不同的那个点,糅合在一起,然后在重新进行创造。于是乎,产品有了更多的闪光点,同时也带给了消费者不同于往常的消费感受。

近年来,不但是联名的大年,同时也是中国风掀起潮流的时代。所以在这时,当联名与中国风碰撞在一起,那所爆裂的火花则是更加吸引人的。陈冠希,一直致力于向全世界弘扬中国文化的他,带着他所主理的Clot在经过与Nike,Converse多次发售联名之后,在去年与Jordan Brand联名发售了Air Jordan 13 x Clot “兵马俑”。

Air Jordan 13 x Colt “兵马俑”可以说是将近年来最潮流的“中国风”和“联名”两大吸金利器完美融合。Air Jordan 13的鞋型一直都是广大球迷爱好者的喜爱之一,这次与Colt的联名,于配色上体现了西安兵马俑的独特神韵,伴随着中国元素的本双鞋,也是在球鞋圈掀起了轩然大波。

其实,大家仔细思考一下,就会发现联名的出现是一个必然,而不是偶然。当每个行业发展到了一个阶段,就不得已的会遇到一个发展的瓶颈。而联名则是打碎球鞋市场上瓶颈的那把破冰斧,通过联名,不单可以让品牌开拓市场,同时可以让品牌朝着多元化去发展,以顺应当前这个潮流多元化的时代。

联名让许多碌碌无名的小众品牌开始登上大的舞台,联名也让许多已经站在潮流舞台上的大品牌经久不衰,联名创造了一个新的时代,一个适应当前这个球鞋圈发展的时代。对于现在的联名时代,您又怎么看呢?

 


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热门评论
  • 二爺丶  2019-01-24 22:17:51

    比起联名,AJ1改配色乱发售才有问题

  • 陈老湿-3  2019-01-24 22:56:38

    联名基本都是骗钱的

最新评论
  • _|  7天前

    联名莆田了解一下

  • 徒步旅行-1  2019-02-03 13:15:40

    最后那个ow匡威是莆田?

  • 吃萝卜的小土豆_  2019-01-31 16:34:44

    封面你是认真的吗?没有这款

  • PpPinocchio  2019-01-25 15:23:39

    首先也得有设计感吧,光贴贴牌子就明摆着圈钱

  • VEGETAPAIDINFULL  2019-01-25 10:39:04

    炒卖爆款也有个好处,就是二手还能卖了,我觉得ow自己的鞋子个个比联名好看,但买了就是穿到死,穿腻了也卖不了

  • Before_The_Dawn  2019-01-25 10:01:50

    很多都是为了攀比吧

  • FlameFight  2019-01-25 08:32:50

    兵马俑绝对是代表作

  • 陈老湿-3  2019-01-24 22:56:38

    联名基本都是骗钱的

  • 二爺丶  2019-01-24 22:17:51

    比起联名,AJ1改配色乱发售才有问题

  • 赌赌赌圣  2019-01-24 20:35:57

    跟风罢了