Drake 传闻的背后,是 Nike 没落的根本

2018年02月23日 17:45:00
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就在不久前的全明星周末,OVO 与 Jordan Brand 再度携手推出全新 OVO x Air Jordan 8 系列,再度引来球鞋爱好者疯抢。

但近日有消息传出,与 Jordan Brand 拥有良好合作的 Drake,因不满 Jordan Brand 对其 OVO 联名创作的限制,可能将会离开合作了近5年之久的 Jordan Brand,转而投向其最大的竞争对手 adidas。

其实这一幕剧情大家可能有些眼熟,因为早在2013年,侃爷 Kanye West 就因为不能获得更大的创作自由度而离开 Nike 转投 adidas。而后的剧情大家也都知道了,Nike Yeezy 因绝版而登上神坛,但也阻止不了 adidas Yeezy 在潮流圈大杀四方,成为大众潮流,对 Nike 的市场进行猛烈冲击。

神坛上的绝唱 Air Yeezy 2 “Red October” 也无力阻止 adidas Yeezy 横扫潮流圈 ▲

其实从之前的联名作品就能看出创作限制这一问题。无论是 Drake 创作的 OVO 系列,还是 Virgil Abloh 操刀的 “The Ten”,亦或者是 Ronnie Fieg 推出的 “Long Live the King” 联名企划,都没有离开 Nike 以及 Jordan Brand 给予设计师的框架轮廓。

近期发售的 Air Jordan 8 OVO “White” ▲

以解构设计火遍全球的 Virgil Abloh x Nike “The Ten” ▲

将实战篮球鞋玩出花的 KITH x Nike LeBron 15 “Long Live the King” ▲


设计师们只能绞尽脑汁的在原有的基础上创作出新的元素,但其实这比从零开始创作难度更大。这也是为什么当我们看到 KITH x Nike LeBron 15 时眼冒绿光,看到 “The Ten” 系列时会毫不犹豫掏出钱包的原因。因为在侃爷离开 Nike 之后,有意思的联名实在太少,更多的是在鞋款原有的基础上进行有限的创作。

去年红遍大江南北的 UNDEFEATED x Nike Air Max 97 亦是如此 


相比 Nike 太过于强调情怀,adidas 反而更倾向于创新。无论是 adidas 旗下的高端支线Y3,还是携手侃爷、菲董、王大仁这一类著名设计师,都给予足够的空间创作。除了自家核心科技 Boost,人们很难从Y3、adidas Yeezy、Pharrell Williams x adidas 以及 Alexander Wang x adidas 身上找到 adidas 过去的影子。

 Y3 James Harden JH Boost ▲

YEEZY BOOST 700 Wave Runner ▲

 Pharrell Williams x adidas Holi NMD BC “Cream” ▲

adidas Originals by Alexander Wang AW BBall ▲


其实产生这样的原因小编认为很好理解。Nike 以及 Jordan Brand 纵横潮流圈这么多年,俨然一副老大哥的模样:既然设计师要与我合作,那就必须以我为主。而 adidas 之前一直都被 Nike 压制,所以它更愿意借助设计师的名气与设计去带动品牌的发展。

Drake 传闻其实说白了,就是 Jordan Brand 过于墨守陈规。不愿让 Drake 更多的添加甚至改造 Air Jordan 原有的元素,不愿给予设计师更多的创新空间。在他们看来,简约大气、尊贵材质的黑白金三色猫头鹰才是他们心中“完美”的 OVO,并不需要再做更改。但也正是因为这种态度,让 Nike 的市场一缩再缩。除了情怀,再无创新。

(以上纯属小编个人见解,如有雷同,不甚荣幸)




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