【Jesse专栏】 第十八期 爸妈眼里几百块的球鞋凭什么能卖这么贵?

2017年11月16日 18:00:00
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近期炒得十分火热的“The Ten”,可谓是赚足了各位Sneakerhead的眼球。10双鞋的发售价从130美元到230美元不等,但转卖价却翻了10倍左右。看着自己心爱的球鞋却买不到,心里的苦只有自己清楚。那么这些鞋凭什么能卖到这么贵?难道仅仅因为它是出自Nike或者Adidas之手?今天小编就带大家一起来分析分析。

首要原因当然是“品牌的力量”。

1949年成立的Adidas和1972年成立的Nike,经过几十年的发展,早已确立了运动装备行业的霸主地位。上到70岁老人,下到5岁小孩,无论男女,都相当认可这两位“大佬”,说它们家喻户晓是绝对合适的。作为行业领头羊的两位老大哥,他们的产品自然带有一定的品牌属性以及品牌价值,因此,价格定位偏高也是正常的。

鞋子的外观就像一个人的脸,长得越“漂亮”,越受人欢迎。作为一双球鞋,拥有一个高颜值的外观,就能成为它吸睛的法宝,自然会使其价格攀高。Nike、Adidas深知这一点,因此对于鞋子外观的设计十分用心,比如这双Nike Air Foamposite One Olympic。

它的的鞋面采用白色Foamposite材质打造,防水性佳且不易变形,使鞋身有着很强的科技感与现代感。鞋领则选以海军蓝呈现,并在前端辅以金色Nike Swoosh点缀,搭配红色内衬,既搭载了美国国旗元素,又彰显了为夺冠而拼搏的奥运精神。冰蓝色水晶外底的加持更是锦上添花,使整双鞋看起来秀色可餐。

之前火爆大街小巷的Adidas Stan Smith也是个很好的例子。

纯白的鞋面,给人最简约、纯粹、清新的感觉,大底、鞋带也以同色呼应;而鞋舌上的Stan Smith肖像以及后跟的三叶草Logo则选以青草绿点缀,干净而又不失亮点,带来浓浓青春活力的气息。

不过对于实战鞋来说,颜值则是次要的,鞋子搭载的科技才是决定价格的关键因素。

Kyrie 3采用了前足束脚设计结合Flywire飞线,中底后跟处搭载了一小块Zoom Air气垫,外底为曲面设计,前掌设有独立抓地模块。

Kyrie 3的发售价格为899元,相比之下,发售价达到1599元的LeBron 15配置则更加华丽。不仅有为适应詹姆斯强悍的球风以及NBA激烈的对抗而专门设计的Battleknit加身,更有中底的全新呈现方式:分体式Zoom Air+Max。由此可见,科技的运用对于球鞋价格的影响也十分关键。

此外,Nike和Jordan是出了名的喜欢玩“花式炒冷饭”,对于AJ这样的球鞋而言,外观复古,科技滞后,情怀主义就成了它们的杀手锏。说到这里,AJ1芝加哥绝对是其中的佼佼者。

AJ1作为一段传奇的开山之作,其地位是无法超越的。这双芝加哥配色的AJ1,之所以说它意义非凡,是因为乔帮主曾穿着这双鞋,在对阵波士顿凯尔特人的季后赛中砍下了63分,成为乔丹的封神之战;一年后,皮蓬的到来让两人联手创造了“公牛王朝”。因此,这双AJ1芝加哥被许多球鞋收藏家视为史上最美的AJ,其价格自然不菲。

而近几年最流行的当属联名了,Supreme X Nike, The North Face X Vans, Levis X Air Jordan……虽然联名的具体商品有区别,但有一点不会变,就像开篇我们提到的“The Ten”系列,只要涉及联名,价格就会成倍的增长。

曾经思考过这样一个问题,联名的意义究竟是什么?是为了实现花一份钱买到两个品牌的商品吗?还是单纯的一种营销手段,来帮助品牌更好的圈钱?或许都有,但不得不承认这样的方法确实达到了很好的效果:一双被赋予双重品牌属性的球鞋,的确卖点十足,至于价格,当然不会太友好。

讲完关于鞋子本身和品牌方面的原因,那么接下来我们就来聊一点外部因素。

明星在现代社会的影响力是不可小视的。对于球鞋来说,一经明星上脚,其价格和销量都将会大幅上涨。比如前段时间多次出镜的AJ1,经吴亦凡、热狗等明星上脚后,数个配色的AJ1价格猛涨。

如果这双鞋直接由某位明星设计或参与设计,其价格更是居高不下,比如侃爷设计的Adidas Yeezy系列以及Rihanna设计的Puma Fenty系列。

看到这里,你心里一开始那个问题的答案应该已经清楚了。当然,任何一双球鞋的价格不单由其中某一点决定,每个人对于球鞋也都有自己衡量的标准。但不管是出于何种原因买鞋,能够获得自己心爱的球鞋,对每一位鞋迷来说都是最幸福的事!


写在最后

这是【Jesse专栏】在get的最后一期,今天要跟大家告别了。从7月13日到11月16日,总共18期,非常感谢大家的支持,你们的鼓励、批评让小编和专栏一起成长,小编以后也会继续努力写出更好的文章,感兴趣的朋友可以关注@--Jesse--。

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最新评论
  • golden e  2017-11-20 16:09:32

    666

  • b先生  2017-11-20 09:08:26

    Oo

  • --Jesse--  2017-11-19 16:18:21

    引自 @༦ཌི་_Sirius_འྀུ༦ྀ༄:

    我在b站上也看到这篇了,一模一样,都是你写的嘛

    从不逛b站 被抄袭了呗

  • ༦ཌི་_Sirius_འྀུ༦ྀ༄  2017-11-19 13:21:50

    我在b站上也看到这篇了,一模一样,都是你写的嘛

  • --Jesse--  2017-11-18 17:49:34

    引自 @鳄鱼:

    把微博告诉大家啊

    微博:--Jesse-- 文末有的

  • 鳄鱼  2017-11-18 15:59:07

    把微博告诉大家啊

  • --Jesse--  2017-11-17 08:34:31

    引自 @来自M78的老司机:

    微博叫啥??

    --Jesse--

  • 来自M78的老司机  2017-11-17 07:08:09

    引自 @--Jesse--:

    以后就在个人微博更新了

    微博叫啥??

  • --Jesse--  2017-11-16 20:31:05

    引自 @.PLAYBOY.:

    告别?😱😱😱

    暂别 微博见

  • --Jesse--  2017-11-16 20:30:34

    引自 @来自M78的老司机:

    为什么最后一期,那以后在哪更新??

    以后就在个人微博更新了